はじめに：「会社案内」という名の“顔”を、誰が設計するのか？

パンフレットとは、会社の“顔”であり、第一印象を決める名刺のようなもの。

しかし、デザインや紙質にこだわっても、「中身の文章」がスカスカでは意味がない。
逆に、しっかり練られたコピーや言葉の力で、安価な印刷物でも読者の心に深く刺さることがある。

では、その“伝える力”を、AIに託すとどうなるのだろう？

今回のテーマは、「ChatGPTで会社案内のパンフレット文案をどう作らせるか？」。
ただし、よくある「テンプレを埋めましょう」的な話ではない。
AI×ブランディングの核心に迫る、言葉の戦略設計としての“文案生成”の未来を覗いていこう。

第1章：そもそも、なぜパンフレットの「文案」が重要なのか？

◆ パンフレットの本質は「対話」

デザインは“見た目”を作るが、文案は“人格”を作る。

企業の理念はどこにあるのか
他社との違いはどこにあるのか
読者（潜在顧客）が共感できる部分は何なのか

これらはすべて「言葉」で伝えるしかない。

文章とは、「紙の上の営業マン」なのだ。

◆ デザイナー vs コピーライター vs 経営者

多くの会社案内は、「誰が書いたのか曖昧な文章」で埋まっている。
テンプレの焼き直しか、印刷会社が作った無難な表現か、よくある“社長のごあいさつ”で終わってしまう。

本来、文案には次の3つの視点が必要だ：

• 経営者のビジョン
• マーケターの戦略
• コピーライターの構成技術

ここに、AI（ChatGPT）という新しい“執筆者”を登場させることで、
構造的でブレのない言葉設計が可能になる。

第2章：AIが会社案内の「文案」を作れる3つの理由

① 構成力：人間よりも“俯瞰視点”で整理できる

ChatGPTは、論理構成のスペシャリストでもある。
「企業理念」「事業紹介」「沿革」「代表メッセージ」「Q&A」など、複雑に絡んだ情報を自然に並び替え、読ませる順番で整えてくれる。

→ これは、文章の“骨組み”づくりに最適。

② 表現力：ターゲットに合わせて語り口を変えられる

ChatGPTは、トーンの調整が自在。

• カジュアルで親しみやすく
• フォーマルで信頼感あるように
• 外国人向けに英語で…など

実際のコピーライターでも難しい“トーンの切り替え”を、ワンタッチで行える。

③ 客観力：第三者目線で“売り文句”を客観的に生成

経営者が書くと主観的になりすぎ、社内スタッフが書くと抽象的すぎる——
ChatGPTはその“ちょうど真ん中”にいる。

第三者の視点で、読者の心を動かす言葉を設計できるのだ。

第3章：実践編｜ChatGPTに会社案内文案を作らせる5ステップ

Step 1：会社の基本情報を“構造化”して整理する

ChatGPTは「箇条書き」や「カテゴリ分け」された情報が大好き。

例：

会社名：株式会社ライティングエッジ  
設立年：2015年  
業種：マーケティング支援・WEB制作  
理念：言葉で企業価値を最大化する  
強み：ライター集団による一貫制作、SEO特化、スピード納品  
主な取引先：中小企業、医療法人、ベンチャー企業
    

→ このように、“思考の材料”を構造化して渡すと、ChatGPTの出力がまったく変わる。

Step 2：「誰に読ませるか？」のペルソナを指定

ChatGPTは相手の属性で語り方を変える。
以下のような指定が有効：

• ターゲット：採用希望の学生、取引を検討している企業、投資家など
• トーン：堅め／やわらかめ／ワクワク感を出して／女性にも親しみやすく etc.

例プロンプト：

「上記の会社情報を元に、企業案内パンフレット用の“事業紹介”文を、中小企業の社長に向けて、親しみやすく、プロらしい口調で作成してください。」

Step 3：全体構成のテンプレートを出力させる

ChatGPTに、まずは「構成全体案」を相談してみる。

プロンプト例：

「企業パンフレットの構成テンプレートを、5〜6セクションで提案してください。」

出力例：

• 表紙・キャッチコピー
• 企業理念
• 代表メッセージ
• サービス紹介
• 事例紹介
• お問い合わせ・アクセス情報

→ この骨組みに沿って、中身を順番に生成していけばスムーズ。

Step 4：細部の文案を生成する（必要に応じて再調整）

「会社の理念」や「代表メッセージ」など、文章トーンに迷うところは“複数案”出力を依頼すると良い。

「代表メッセージを3パターン作ってください。“創業のきっかけ”を盛り込み、誠実かつ前向きな内容で。」

→ 複数案から選び、修正指示すればOK。

Step 5：文章の“統一感”を保つチェックもAIに頼る

最終チェックはこの一言で：

「この文章全体に統一感があるか、違和感がある部分を指摘してください。」

ChatGPTは“校正者”としても優秀だ。

第4章：ChatGPTに頼ると失敗する？よくある“落とし穴”

● 中身のないキレイごとになりがち

AIは“人間ドラマ”が苦手。
抽象的な理念ばかりになり、読者の心に刺さらないことがある。

→ 対策：「実話」や「実績データ」を人間側で補足しよう。

● 過去の事例をそのまま使いがち（ハルシネーション）

特に「企業の沿革」や「代表略歴」など、事実ベースの情報は、AI任せにせず必ずチェック。

→ 対策：事実だけは明示的に与える。事実確認を怠らない。

第5章：「ChatGPT＋人間」で完成する“未来の会社案内”

文案は、もはや「外注だけ」でも「自社で手作業」でもない。

• 構成設計・初期文案：AIに任せる
• 言葉の磨き・感情の追加：人間が仕上げる

この“ハイブリッド方式”こそ、
時間もコストも削減しつつ、ブランディングの質を上げる最適解。

とくに、スタートアップや小規模事業者にとって、ChatGPTは「無限に付き合ってくれるプロライター」になりうる存在だ。

おわりに：言葉を制する者が、ブランドを制す

会社案内のパンフレットは、単なる“紙の資料”ではない。

それは、企業が外の世界に発する「声」そのものである。
そして今、その声を“設計”してくれる存在として、AIが加わった。

ChatGPTは、文章を「自動化」するだけでなく、
言葉の持つ“意味”を、再構築し直すきっかけを与えてくれる。

もしあなたがこれから会社案内をつくるなら、
「AIを、文章戦略のパートナーにする」という発想を、取り入れてみてはいかがだろうか？